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吳曉波進軍A股折戟,羅輯思維接棒,知識付費能走多遠?

覽潮網10月22日訊(記者 吳曉芳)多次被傳進軍A股,都只是“江湖的傳說”。這回是實錘!

近日,網紅自媒體羅輯思維沖擊A股科創板的消息一夜之間就傳遍互聯網。喜歡或不喜歡羅振宇的,看好或不看好羅輯思維的,都要出來評幾句。

作為知識付費公司申請上市,羅輯思維并不是第一家。另一網紅自媒體平臺吳曉波頻道就曾計劃“賣身”全通教育借道A股市場,但卻遺憾泡湯。

因為有吳曉波頻道的“前車之鑒”,羅輯思維能否成功上市備受爭議。而沒有“硬核科技”的羅輯思維能否成為知識付費第一股?“知識付費”這條路能走多遠?

羅輯思維欲做

“知識付費第一股”

近日,北京證監局網站披露了北京思維造物信息科技股份有限公司(下稱“羅輯思維”)的上市輔導情況,引發全網熱議。

思維造物,網紅脫口秀《羅輯思維》及“得到”APP背后的運營企業,由知名財經媒體人羅振宇創辦。

根據上市輔導相關文件顯示,羅輯思維將選擇在科創板上市,中金公司擔任輔導機構。

上市輔導文件還披露了具體的輔導步驟和時間安排,其中輔導前期準備工作于2018年12月就已開始,持續至今年8月;正式輔導的第一階段和第二階段分別在今年9-10月、11-12月進行。

如果進展順利,羅輯思維最快將于今年年底就能登陸資本市場,成為“知識付費第一股”。

根據公開資料顯示,北京思維造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月,法定代表人、最終受益人羅振宇同時也是公司最大股東,持股比例30.35%;第二大股東為寧波梅山保稅港區杰黃罡投資管理合伙企業(有限合伙),持股比例16.26%,羅振宇是其最終受益人;第三大股東為網名“脫不花”的得到CEO李天田。

《羅輯思維》最早于2012年12月21日便已在YouTube、優酷上首播,以周播的形式更新,是一檔知識型脫口秀節目,由羅振宇主講;同一天,“羅輯思維”同名微信公眾號也開通運營,每天早晨6點準時推送一條羅振宇本人的60秒語音。

半年內,這款互聯網自媒體視頻產品,逐漸延伸成長為全新的互聯網社群品牌,在優酷、喜馬拉雅等平臺播放超過10億人次。

深諳用戶心理,擁有豐富財經媒體經驗的羅振宇,以其提供的“有種、有料、有趣”的內容,迅速俘獲了一大批求知欲強、追求趣味的年輕用戶,反響異常好。

2015年11月,羅振宇和羅輯思維團隊推出了“得到”APP,這是一款為用戶提供知識分享服務的APP,特邀和菜頭、薛兆豐、萬維鋼一批行業大V,以向用戶提供“省時間的高效知識服務”為標簽,涉及領域涵蓋商業、方法技能、互聯網、創業、心理學、文化、職場等。同時,還有寧向東、吳軍、武志紅等學術界的“頂級流量”加持。

至此,羅輯思維正式開始其在知識付費領域跑馬圈地的歷程。

今年5月,得到團隊披露數據稱,APP已吸引了近3000萬用戶。

2017年3月8日,羅振宇宣布《羅輯思維》節目從視頻的形式改為音頻,更新頻率也從周播變更為日播,并只在得到APP播出,不再全平臺分發。

2017年8月,羅振宇又推出了中小學學習輔導應用“少年得到”,主要為7-15歲的青少年提供定制化服務,前央視著名記者主持人、現紫牛基金創始合伙人張泉靈加盟并出任董事長。

“每一個焦慮的中年人手機里都有一個得到APP。每一個焦慮的中年老母親手機都有一個少年得到APP……”

2019年3月,羅輯思維注冊資本由約535萬元增至3000萬元,增幅高達460.07%。10月14日,羅輯思維還發生了經營范圍變更,新增出版物批發。

受頂級資本青睞

憑借羅振宇過往知名央視主持人、制片人的光鮮履歷,以及走在了“知識付費”賽道的最前沿,羅輯思維在誕生伊始即得到了資本的關注。

啟信寶數據顯示,自2013年起,羅輯思維就保持一年一輪的融資速度。

2013

《羅輯思維》節目上線不到半年,即2013年就獲得了順為資本的第一筆融資;

2014

啟明創投在A輪注資數千萬人民幣;

2015

10月,羅輯思維正式對外宣布了B輪融資,估值13.2億元人民幣,由中國文化產業投資基金、真格基金、啟明創投等共同投資,并有柳傳志等參與其中。這也是羅輯思維迄今唯一一次公開的融資情況;

2016

在2016年的C輪融資中,出現了梅花創投等身影;

2017

紅杉資本、騰訊產業共贏基金、英雄互娛、華興資本等共同參與了其D輪融資。

若羅輯思維此次能順利登陸資本市場,羅振宇身價有望超過150億元,而潛伏背后的柳傳志、俞敏洪、紅杉、騰訊等知名投資人或機構也都將共享這場資本盛宴。

經過幾年的發展,如今羅輯思維旗下主要包括得到App、少年得到App(2017年推出)、《羅輯思維》節目、“羅輯思維”公眾號、“時間的朋友”跨年演講、《知識就是力量》節目、知識發布會等多種類型的產品。

腳踩“知識付費”東風的羅輯思維至2016年底,用戶數量已經達到351萬。2017年完成D輪融資后就被傳于2018年上市。

一份在2017年曝光的投資文件顯示,羅輯思維擬以投前估值70億元人民幣進行Pre-IPO輪融資,融資總規模9.6億元,新股增發規模預計3.7億元,老股轉讓規模預計5.9億元,參投機構有騰訊、紅杉資本、英雄互娛等。

該文件亦披露了羅輯思維的營收數據,2015年、2016年和2017年Q1,羅輯思維的營收分別為1.59億元、2.89億元和1.51億元;凈利潤分別為1860萬元、4462萬元和3805萬元,對應凈利率為11.7%、15.5%、25.2%。

盡管羅振宇在第一時間否認了上述信息,但從垂直行業的發展來看,2016年是業界公認的知識付費元年,而《羅輯思維》和得到APP均早于這一時間點出現,搶占了知識付費市場最為藍海的階段。羅輯思維確實“吃下”了巨大的紅利,營收數據的較為可觀也在情理之中。得到CEO李天田曾表示,羅輯思維自從誕生之日起,就是盈利的。

知識付費還能走多遠?

作為著名的網紅級知識服務企業,羅輯思維想要登錄科創板看來已經是非常明確的事情了。

但科創板重點支持新一代信息技術、高端裝備、新材料、新能源、節能環保以及生物醫藥等六大高新技術產業和戰略性新興產業,對于科創板這個定位明確的板塊來說,上市企業必須要有一個“硬科技”。

那么,作為主打知識服務的創新型企業,羅輯思維是否與科創板的定位相匹配?

不少業內人士認為,羅輯思維并不符合行業要求。主要是其并不具備“硬科技”,更多的是商業模式的創新,比如說它與出版社的深度綁定,是賺到分銷的錢,從過去的線下出版的分銷變為線上(的分銷),更多的是模式的創新,跟它的內容沒有太大的關系。對于羅輯思維的上市,更多的是源于背后資本推動的力量。

也有部分觀點認為,創新商業模式也是一種技術,科創板的初期以硬科技為主,但也需要接納模式創新類企業。

此外,邏輯思維還不得不面對這樣的質疑:同樣提供知識服務,被稱為“新媒體首富”的知名財經作家吳曉波在今年3月也曾謀求上市,欲“賣身”全通教育進軍A股,但幾經波折后最終夭折。羅振宇能否接過吳曉波手里的大棒成功沖擊資本市場呢?

這就需要講到知識付費能走多遠的問題。

根據阿里應用分發統計,2017年二季度,喜馬拉雅、得到、分答等APP都有明顯的增長,其中,喜馬拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣五家知識付費平臺同比增長率均在50%以上。

知識付費的市場增長空間仍然很大。廣發證券研報稱,知識消費需求拉動知識付費,行業空間百億級,“中產焦慮+消費升級”提升用戶付費意愿,消費升級對付費知識的需求是行業發展的內在驅動,內容的升級將給行業帶來新的機遇。經測算,2016年知識付費市場規模29.7億元,2020年知識付費市場規模預計為80億-240億元。

然而,暨南大學新聞與傳播學院發布的《2018年知識付費研究報告》顯示,知識付費行業自2017年迎來大爆發,總體上形成了較為成熟的產業鏈。各大主流知識付費平臺也逐漸擁有了較為穩定的盈利模式和自身的頭部產品。但隨著公眾對知識付費產品的新鮮感降低、用戶復購率下降、總使用時長縮水,整個知識付費行業開始出現營收下降問題。

因此,對于知識付費的未來,有專家稱,內容輸出者很難做到持續性輸出,特別是知識性的內容,所以對于輸出者來說,它的后段運營又比較重要,這可能包括輸出者在知識方面的自我進化,還有滿足用戶的非知識性訴求。

雖然羅輯思維走在前端,也具備影響力,但這一領域不乏競爭者,比如喜馬拉雅、蜻蜓FM、知乎等,總體來說,不存在很高的技術門檻,同時內容同質化逐漸嚴重。

此外,羅振宇是個超強IP,在其公司業務中有不可替代的作用,這樣的業務結構,暫且不論是否適合上市,未來如何維繼增長都是值得思考的問題。

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