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新東方單季營收10億美元:報班焦慮裹挾中國式父母

覽潮網10月28日訊 (記者 陳曉晟)本周,新東方公布了2020財年第一季度(Q1)業績,俞敏洪交出了一份優異的“成績單”:單季營收超10億美元,同比增超2成;凈利超2億美元,同比增近7成。

在這個“成績單”背后,國內眾多“焦慮的老母親”做出了巨大的貢獻。

新東方單季度營收創新高

具體來看,新東方2020財年Q1凈收入為10.72億美元,同比增長24.6%;運營利潤為2.46億美元,同比增長52.6%;歸屬于新東方的凈利潤約為2.09億美元,同比增長69.6%。從單季度看,新東方2020年Q1營收創下歷史新高,也是第一個在單季度收入就超過10億美元的季度。

而在學生人數和學習中心數量方面,數據顯示,新東方2020財年Q1學生報名人數約為2609200,同比上升50.4%。截至2019年8月31日,學習中心總數達1261家,與去年同期相比凈增161家(2018年同期學習中心總數為1100家),與上季度相比凈增7家(2019財年Q4學習中心總數為1254家)。截至2019年8月31日,學校總數為95家。

營收增,利潤增,學生增,學校增,這“四增”自然讓俞敏洪很興奮,他表示,“我們很高興在2020財年取得良好的發展勢頭。不僅凈收入同比增長24.6%,超出預期上限,而且運營利潤率同比也獲得明顯提高。”

數據來源:新東方財報、富途整理

“焦慮的老母親”貢獻最大

新東方2020財年Q1之所以能取得這么好的業績,很大程度上是占了“天時”和“人和”的便宜。

從“天時”來看,新東方是在美國上市的,其Q1指是6-8月這三個月,這個時間段正值國內的暑假,也是中小學生培訓的“旺季”,學生人數報名人數劇增。

新東方高層也透露,本季度新東方K12中小學全科教育業務持續穩步發展,取得約35%的收入增長,仍是公司業績增長的主要推動力。其中,中學業務取得同比約33%的收入增長,小學業務收入則同比增長約38%。

從“人和”來看,新東方更也離不開國內眾多“焦慮家長”的支持。

在國內,孩子的教育問題一向都是家庭事務中的重中之重。只要孩子一出生,早教、興趣班、培訓班等相關教育就得跟上。上小學之后,則是語、數、英、物、化等各個學科的課外輔導。再大一些就是針對考研、留學的各種培訓。家長們總是焦慮自己的孩子在學習上做得不夠好,想盡各種辦法提升孩子的成績,讓孩子全面發展,因此在孩子的教育上也是最舍得花錢。

在財報發布后的電話會議上,新東方首席財務官楊志輝表示,今年夏季促銷活動比較成功,因為這是在平均單價是2019財年Q1同期2倍的情況下獲得的增長。總體而言,在夏季促銷活動中,有59%的學生進入了新東方秋季學期全價課程的客戶,比去年增加了5%。

換句話說,就是今年的價格比去年翻了一番,客戶還是穩中有升。這樣的公司業績能不好嗎?

K12業務將是未來倚重重點

新東方靠外語培訓起家,但是現在其更多靠的是K12教育培訓業務。

所謂K12教育,主要指學前教育到高中階段的教育,涵蓋課外輔導、培訓。這些業務也將成為新東方未來倚重的重點。自赴美上市以來,新東方股價累計漲幅近30倍,推動股價上漲的主要因素之一,就是新東方從留學培訓業務切入K12課外培訓業務。

艾媒咨詢數據顯示,中國K12在線教育滲透率逐年上升,2018年用戶規模已達到2021.5萬人,2020年預計突破3000萬人。

在最新的財報電話會議中,新東方首席財務官楊志輝表示,將繼續專注于擴大線下業務。新東方的目標是在2020財年增加大約20%的學生容量,其中包括新的學習中心,和主要用于K12業務的現有學習中心的教室面積的增加。

不過,K12業務已經成為“紅海”,學而思網校、作業幫和猿輔導等頭部K12網校已經掀起了一場營銷“血戰”。據悉,在高峰投放期間,一些公司消耗的資金日均在千萬級別,可以稱得上是教育產業史上投放之最。

相較其它后來者,新東方在國內K12教育培訓領域無論在公司實力,還是在品牌美譽度上,都有一定優勢,但是行業競爭的加劇,“燒錢”、成本增加,以及政策監管的加強也是不爭的事實。

在教育行業,“亂拳打倒老師傅”的事情也不是沒有出現過。新東方遠還沒有到高枕無憂的程度,未來保持住行業翹楚的地位,穩中求進將是第一要務。

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