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2019年小米喜獲“大豐收” 雙擎能否持續發力受關注

覽潮網 4月8日訊(記者 陳曉晟)日前,小米發布了2019年財報。營收超2000億;海外市場收入破百億美元;手機出貨量全球第四;電視出貨量全球第五;成為全球第二大可穿戴設備品牌……用“大豐收”來形容小米去年的成績一點都不為過。去年開始實施“手機+AIoT”雙擎戰略初顯成效,不過今年以來新冠肺炎疫情對小米的生產經營造成影響,雙擎戰略能否持續發力備受關注。

小米

“大豐收”,數字最有說服力

小米2019年實現營收2058.38億元,同比增長17.7%,經調整后凈利潤為115.32億元,同比增長34.8%。其中,境外收入912億元,同比增長30.4%,占總收入44.3%。

從業務收入來看,2019年,小米智能手機營收1221億元,同比增長7.3%;IoT與消費產品業務收入增速放緩,營收621億元,同比增加41.7%;互聯網服務收入方面,小米營收198億元,同比增長24.4%。

從產品來看,小米智能手機去年出貨1.25億部,穩居全球第四。其中,去年四季度出貨量同比增長超30%。特別要提到的是,小米手機去年海外銷售勢頭很猛。

當然小米的產品不僅僅只是手機。2019年小米智能電視在中國大陸出貨量突破1000萬臺,成為國內首個年出貨突破千萬的電視品牌;全球出貨量則達1280萬臺,同比增長51.9%。按出貨量計,小米電視已經連續四個季度居中國大陸市場第一,2019年全球排名第五。此外,2019年,小米可穿戴設備出貨量4170萬,市場份額12.4%,同比增長78.8%。IDC報告顯示,2019年,小米已是全球第二大、國內第一大智能可穿戴品牌。

以冬天態度過四季

在小米發布“成績單”的同時,雷軍也向投資人發布了一封公開信。信中提到“以四季常態過冬天,則冬天亡;以冬天態度過四季,則四季存。”

“金無足赤,人無完人”小米也一樣。首先智能手機依然是利潤中心,但是手機收入同比在增長,但是增速卻放緩,這是一個瑕疵。去年小米智能手機收入1221億元,同比增長卻僅為7.29%,而2017年、2018年的數據則分別是805.6億,65.21%;1138億,41.26%。此外,在小米和紅米分家后,紅米已完成了穩住市場份額的任務,小米在高端市場仍缺乏消費者的認同,高端領域依舊是華為、蘋果兩強爭霸。

其次,眼下小米的IoT產品出貨量表現出色,但是大部分IoT硬件利潤卻很微薄,而小米智能電視開機廣告這個重要的IoT營收來源面臨被限制危險。

再次,新冠肺炎疫情沖擊不可避免。目前疫情正在海外蔓延,小米的海外市場占比40%以上,尤其是印度和西歐等市場,造成的沖擊尚未可知。

雙擎能否持續發力?

業內人士分析了小米的收入結構及變化,得出的結論是其與蘋果非常類似。自從有了iPhone,iPhone一直是蘋果賺錢的大頭,營收占比一度達70%。但隨著蘋果其他產品線和服務業務收入的提升,iPhone營收占比逐漸下降,蘋果生態也逐漸成熟。

與此類似,去年1月,雷軍宣布啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略,并稱“這就是小米未來五年的核心戰略”。他表示,未來五年,小米將在AIoT領域持續投入超過500億元。

目前小米旗下手機以雙品牌戰略運營,紅米主打極致性價比,小米主打極致體驗,兩個品牌的手機均價均持續上探。IoT為公司近年來的重要增量,其中大家電主要為小米自營,智能電視已取得初步成功,空調、洗衣機、冰箱等穩步推進;小家電、智能穿戴、生活產品等主要依賴生態鏈企業,品類持續擴張。

小米的優勢在于,能夠持續自研把握入口級流量,從趨勢來看,小米的“手機+AIoT”結合得越來越緊密。“雙擎”能夠讓小米加速、起飛,在大環境不好的背景下,“雙擎”輸出的動力可以稍低一些,但是決不能熄火。因為這是能讓小米未來飛得更高的、更遠的動力源泉。

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責任編輯:黃曉艷
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